大萧条时期
百事「容量制胜」
都卖5美分，可口可乐6.5盎司，百事直接装12盎司。大萧条中工人靠糖分获取能量，百事靠大容量渡过危机。
1975
百事盲测：70%选百事
透明杯盲测中70%认为百事更好喝——百事含糖量更高，舌尖接触高浓度糖浆时大脑分泌更多多巴胺。
1985
可口可乐的「79天灾难」
停产老配方、模仿百事口味。美国消费者炸了——抗议电话打爆总部，成立"老可乐复兴协会"扬言起诉。79天后恢复经典版，销量竟超过停产前。可口可乐卖的从来不是可乐，是刻在几代人记忆里的快乐和经典。
1984
迈克尔·杰克逊广告战
百事500万美元签下MJ，拍摄烟花烧了头发，百事赔150万捐给烧伤中心。新闻让广告播放量增加300%，青年开始抢购百事。两家的电视广告开始互相攻击。
1985
太空竞争
两家各投入超1000万美元研发太空罐装技术，把可乐送上挑战者号航天飞船。